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这就是那块惹事的广告牌。
现在广告布已被撤了。
骆马湖美景。资料图片
“马上湖”频现广告牌
扬子晚报5月23日报道 “清清的骆马湖啊，一望无穷，站在那湖岸上，从西望不到东。秋水养肥虾和蟹，碧波怀抱菱和藕，丰收的渔歌一声声唱到我心中。”2005年1月5日，著名歌唱家宋祖英唱响了这首《清清骆马湖》，一时间，美丽的骆马湖成了古城宿迁的一张名片。可是，最近当地却闹起了一场骆马湖“改名风波”：有人擅自把湖名改成了“马上湖”！原因据说是因为“骆马”谐音“落马”，“犯了忌讳”。本报记者对此进行了调查。
骆马湖 那千年的历史 那美丽的传说
骆马湖位于宿迁市区西北部，历史上骆马湖又名乐马湖、洛马湖、马乐湖，水域总面积375平方公里，地跨徐州、宿迁两市结合部，为我省四大淡水湖之一。
记者查阅有关历史资料得知，关于骆马湖的最早记载见于《宋史》，《宋史·高宗本纪》载：“绍兴五年（1131）四月金将渡淮，屯宿迁县骆马湖。”
马陵山下的骆马湖，从高处看，形状像一匹大马的脊背，它的尾巴扫着运河。也正因为如此，当地流传着一个古老的传说：很久以前，天宫中有一匹小龙马，长得美丽无比，它叫起来惊天动地。老龙马生下它的时候，它高兴地叫了一声，这一声闯下了大祸，把正在做寿的王母娘娘吓了一跳，二郎神查清后报王母，王母勃然大怒。说这是一种不祥之兆，命二郎神快把小龙马斩了。
老龙马听说小龙马将要受斩，决定替子赎罪，保全小龙马的生命。老龙马在受刑之前，被押到天庭，王母娘娘指着老龙马的鼻子，恶狠狠地说：“它甘愿替子去死，就把它打下人间，永远不许回天宫。”就这样，老龙马被罚到人间。四条腿深深地陷入泥中，身子把地面压了几丈深。后来玉皇大帝赦免了老龙马的罪，把它召回天宫。这里就只剩下一个马脊背形的洼塘，常年积水，人们称之为骆马湖。
源起 广告牌上写着“马上湖” 现在已被撤
事情的起因，是有网友看到宿迁市区发展大道运河桥北侧的一块巨型广告牌上高高挂出了“马上湖”的字样，这幅照片被贴到网上后，在当地引起了巨大的反响，遭致舆论一片哗然。
昨天上午，记者再次赶到这块巨幅广告牌下，发现巨大的广告布已被撤下。据附近的居民介绍，广告牌上原写着：“游马上湖，马上有福，全力争创中国优秀旅游城市”。
记者还了解到，原来湖滨新城所有的公交车站台上，“骆马湖”站都被改名为“马上湖”站，并有醒目的“宿迁马上湖”字样。而候车亭的玻璃橱窗里，有关于“马上湖”的宣传是：“马上湖，行运之湖，行则有运。马上湖行走十几公里的大运河，马上湖和大运河血脉相通，可以走大运、过福运关、游转运之地、看大转机，是谓行运之湖。”
现在，这些关于“马上湖”的文字也已经全部不见踪影。在这几个公交站台上，本应注明站台名和宣传内容的玻璃橱窗只剩下了架子，里面留下了夜晚照明用的日光灯棒，保存着的广告语是“好运湖滨，福地新城”。
可见，这个改名事实上已经处于半夭折状态。而且，这次的改名应该不是官方行为。当地官方的《宿迁日报》最近连续发表了4篇文章讨论“骆马湖改名”，文章的倾向很明显：反对。市公交公司负责人也表示：“站台是有关单位建的，名字也是他们改的，我们公司车上标的站点还是‘骆马湖’。”市级机关一位工作人员的说法是：“只要客商到宿迁，我总是带他们去骆马湖。现在一些标牌名称改了，客商问我改名原因，我都很尴尬，不知怎么解释才好，难道说是因为读音叫‘落马’？人家根本就没往这上面想，骆马湖在外还是很响的。”
内幕 是“旅游策划大师”手笔 未得到政府认可
那么流传了近千年的骆马湖名，怎么会在朝夕之间变成“马上湖”，出现在了巨幅宣传牌上了呢？
在得知有人将骆马湖改名“马上湖”后，网友“西楚艺人”在博客中回忆说，“有此想法早已不是现在了，多年前就有熟悉的官员对我说，骆马湖这个名字不吉利，特别是有其他地方的领导来到宿迁后，不少人比较敏感这个名字。”
宿迁当地一位业内人士表示，确实在数年前，就有人提出为骆马湖改名，当时一位房地产开发商到宿迁投资后，到骆马湖边游览时，一听湖名顿时蹙眉说：“骆马湖，落马，还没开业就落马了，名字不吉利。”因此这位开发商找到有关领导，建议骆马湖改名。这位领导当时很谨慎，建议征询有关部门意见。结果是有关部门明确答复不同意。
据相关人员介绍，骆马湖改为“马上湖”并没有得到政府的正式认可。骆马湖改名源于去年一位据称是旅游策划专业人士到宿迁所作的一场“骆马湖旅游文化”专题讲座，其在讲座中提到，骆马湖可改为“马上湖”，后来又作了专题策划，将骆马湖改为“马上湖”。而该位“策划大师”就是号称“中国旅游策划新一代掌门人、中国十大策划人第一名、策划最高奖‘金钥匙’持有者”的熊大寻。在百度上有专门的“熊大寻”词条：“已成功策划过大理、香格里拉、昆明、石林、井冈山、南岳衡山等中国王牌旅游城市！”“熊大寻是上帝派来做策划的！”“十分钟挽救了2个亿的投资！”……笔触近乎疯狂。
熊大师的改名依据还是跟谐音有关：“马上湖”谐音“马上福”。一位当地市民向记者展示了他保存的某单位网站的《戴场岛水上旅游区简介》的内容：“天福岛（戴场岛）为浩瀚马上湖上一座最大的岛屿，宿迁拥有江苏省四大淡水湖之二，头顶马上湖(骆马湖)，脚踏洪泽湖,是洪福齐天的福地，从宿迁政区图上可以发现，宿迁陆地如同一匹骏马，而骏马头上水域极像放飞一只蝙蝠，它们相依相伴，故曰马上湖，马上福。”
《简介》最后做了美好的规划：“马上湖天福岛和地福岛，大观园和观音菩萨的保佑必定能与皂河庙会、乾隆行宫、渔火街、菩提寺、休闲目的地相辅相成、优势互补，得到可观的效益。经有关专家预测，年收益率预计可达18%以上。”
记者注意到，在这篇官方的网站内容里，原来的骆马湖和戴场岛都在一开始加了括弧，成了马上湖和天福岛的补充说明，到后来连括弧也没有了。昨日上午，记者试图再次打开这篇文章的网址时，发现原先的内容已经没有了。
找骂 网友讥为“想胡麻将想疯了” 擅自改名违法
骆马湖悄然变身“马上湖”，在宿迁当地引发的反响很大，遭到了市民、网友、专家和业内人士的一致反对，有网友评价改名为迎合庸俗的封建迷信心理，这样的媚俗太不应该。
久居湖边、以打鱼为生的冯大爷说，自己世世代代都生活在湖边，叫骆马湖也习惯了，突然听到马上湖，感觉很不舒服，好似以前的生活过往一下子被切断了，但改不改名，自己还是要靠捕鱼来生活。在宿迁市区，一位市民听说后哑然失笑，他说自己爱好打麻将，“马上湖，是不是说打麻将时马上胡牌啊？看来改名字的人肯定喜欢打麻将！”
更多的网民在网上发帖提出自己的意见和建议。一位网名为“理想之城”的网友意见颇有代表性，“撇开骆马湖需不需要改名暂且不说，即使真的要改名，也不应该如此随意，也要征求专家和市民的意见，起一个有文化内涵的名字，而不应该牵强地因为谐音‘落马’，而改这么俗气的名字。一点文化底蕴都没有！”
宿迁一位学校老师表示，“骆马”是为了纪念治水英雄鲧而命名的，“骆马”就是白马，鬃毛为黑色，《诗经》中就有“骆马”这个词。这位老师表示，地名传承千年，已有了文化积淀，不应随意更改。
当地的一位对地名更改颇有研究的业内人士表示，根据国务院发布的《地名管理条例》第三条规定：“地名管理应当从我国地名的历史和现状出发，保持地名的稳定。必须命名和更名时，应当按照本条例的原则和审批权限报经批准，未经批准，任何单位和个人不得擅自决定。”这位业内人士说，骆马湖属于徐州和宿迁两市共有水域，如果需要改名的话，应该由两市共同行文，报国务院批准，因为地名涉及版图等多个方面，改起来比较麻烦。“地方上不能随意更改，‘马上湖’说法出现在广告牌上，是非法的”，这位业内人士旗帜鲜明地表示反对。
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徐州新沂市有关人士曾在去年联合将境内的骆马湖改名为“龙马湖”，原因也是“部分文史界学者谈到旅游景点和旅游项目的包装、推介时，感到“骆马湖”、“闸头鱼”等旅游景点和项目，谐音听起来有人为忌讳(谐音“落马”、“铡头”)，造成部分社会名流望而却步，影响了新沂旅游业的对外推介。”于是，“大家纷纷建议改‘骆马湖’为‘龙马湖’，‘闸头鱼’为‘大闸鱼’，并对旅游景点和项目的取名加强策划和管理，以充分展示新沂美丽的自然风情和丰厚的历史文化。”
当地建议改名的理由有四点：一个朗朗上口、卓而不群、意境深远的好名，是一笔取之不尽的无形财富，是对外宣介的最好名片；更改“骆马湖”用名有历史依据和民愿基础；先引用“龙马湖”的名称对外宣传，达到先入人心的目的；进一步加强旅游景点、旅游项目的用名策划与管理。
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